中国图书出版发行行业发展趋势:减量提质, 头部效应明显,未来向精细化发展[图]_十分六合彩
  • <blockquote id="ghaff"></blockquote><dt id="ghaff"><noscript id="ghaff"><area id="ghaff"></area><ruby id="ghaff"></ruby><source id="ghaff"></source><dt id="ghaff"><output id="ghaff"></output><dl id="ghaff"><tr id="ghaff"><form id="ghaff"><figcaption id="ghaff"></figcaption><noframes id="ghaff"><rt id="ghaff"></rt>
  • <i id="ghaff"><nav id="ghaff"></nav><dl id="ghaff"></dl><style id="ghaff"></style><caption id="ghaff"><dt id="ghaff"></dt><dfn id="ghaff"><mark id="ghaff"><sup id="ghaff"><dl id="ghaff"></dl><dl id="ghaff"><sub id="ghaff"></sub></dl></sup></mark></dfn></caption></i><map id="ghaff"><link id="ghaff"></link><li id="ghaff"><address id="ghaff"></address></li></map><colgroup id="ghaff"><datalist id="ghaff"><keygen id="ghaff"></keygen></datalist><audio id="ghaff"><bdo id="ghaff"></bdo></audio><dt id="ghaff"></dt></colgroup><button id="ghaff"><span id="ghaff"></span></button>

          <noframes id="ghaff">

          <p id="ghaff"></p>
        • <sub id="ghaff"><strong id="ghaff"><b id="ghaff"><area id="ghaff"><tfoot id="ghaff"></tfoot><col id="ghaff"></col><ol id="ghaff"></ol></area></b></strong></sub><figcaption id="ghaff"><fieldset id="ghaff"><rt id="ghaff"></rt></fieldset></figcaption>
          1. <figcaption id="ghaff"></figcaption><mark id="ghaff"></mark><figcaption id="ghaff"></figcaption><del id="ghaff"></del>

            <bdo id="ghaff"><sup id="ghaff"><div id="ghaff"><bdo id="ghaff"></bdo></div></sup></bdo>
            欢迎来到十分六合彩设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

            十分六合彩行业频道

            产业网 > 行业频道 > 文化传媒 > 期刊图书 > 正文

            中国图书出版发行行业发展趋势:减量提质, 头部效应明显,未来向精细化发展[图]

            2019年03月25日 13:48:15字号:T|T

                图书出版和发行是国家管制较严格的行业,根据《出版管理条例》等法规的规定,我国对设立出版社、报刊社、出版物发行、出版物进口均实行许可制度。根据《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》的明确规定,非公有资本可以投资参股出版物印刷、发行等国有文化企业,但该类文化企业国有资本必须控股51%以上。非公有资本不得从事书报刊、影视片、音像制品成品等文化产品进口业务。根据《关于文化领域引进外资的若干意见》的明确规定:在中方控股51%以上或中方占有主导地位的条件下,允许外商以合资、合作的方式设立出版物印刷和只读类光盘复制等企业。禁止外商投资从事书报刊的出版、总发行和进口业务,音像制品和电子出版物的出版、制作、总发行和进口业务。

                内容出版发行板块作为传统的媒体行业,是传媒行业的重要组成部分之一。按照出版载体 进行分类,内容出版主要包括图书、报纸、期刊、音像制品及电子出版物等出版物,五个细分 领域 2017 年营业收入分别为 879.60、196.54、578.25、28.36 及 14.95 亿元。其中,图书出版 占比达 51.81%,贡献了内容出版行业半数以上的收入。在公司层面,目前 A 股 23 家内容出 版发行公司中,有 17 家图书出版发行公司(不包括转型游戏业务的天舟文化),其他 5 家以报 纸为主营业务(包括华闻传媒、新华传媒、华媒控股、博瑞传播和粤传媒)。

                图书出版发行行业对资金有较高的规模要求。对于出版业而言,图书的选题、编辑等环节需要大量的专业编辑人员根据市场情况、作者资源情况进行选择和加工,因此属于知识和智力密集型的产业,这就对出版商的产业规模和资金实力提出了一定要求;出版企业前期费用也比较高,包括购买版权、支付稿酬、版税、支付编辑人员工资、承担纸张和印刷费用等。在发行方面,为提高发行业务规模,在发行环节需要广泛的连锁经营网点,以实现采购成本低、运营成本低、运营效率高、规模经济明显等诸多优势;除了扩大网点规模外,高效的物流配套体系、相关出版物采购配送所需的流动资金,亦对参与者的资金规模提出了较高的要求。对于一般的图书出版,通常只有达到一定规模的销量才能达到盈亏平衡。随着发行量的增加,图书的长期平均成本呈下降趋势,形成规模经济。这就意味着新进入该领域的市场主体必须具备雄厚实力和充足资金,并花费较长时间建立读者群,才能在现有竞争格局中取得一席之地。

                一、行业规模增速受冲击放缓,经营性壁垒仍较高

                书号,即为我国合法出版书籍的统一编号。根据现有《出版管理条例》规定,我国报纸、 期刊、图书、音像制品和电子出版物等应当由出版单位出版。书号由中国国际标准书号(ISBN) 中心发放,由中国版本图书馆加挂新闻出版总署条码中心牌子。自我国施行标准书号以来,行 政管理部门掌握着书号的发放和控制权,由于我国出版机构的设立为审批制,因此只有出版社 才可能获得书号申领权。

                2017 年图书出版发行行业营业收入 1036.59 亿元,同比增长 2.51%。在 2013 至 2015 年期 间,图书出版发行行业保持约 15%的平均增速,自 2015 年以来,在数字阅读、新媒体等冲击 下,图书出版行业营业收入增速逐步减缓。

            2013-2017图书出版发行行业营业收入及同比增速

            数据来源:公开资料整理

                相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国图书出版行业市场监测及未来前景预测报告

                图书出版发行作为重要的传统媒体行业之一,具有较其他传媒行业更强的意识形态属性, 因此也具有较高的政策壁垒。国内的图书出版施行书号制度,需要出版社提前备案和申请书号, 而出版社只有国有出版企业可以设立,民营企业只能从事策划和发行业务,其出版业务只可采 用与出版社合作的模式。因此在出版方面,国有企业具备较高的经营性壁垒。

                除出版业务外,国企在细分图书品类上也有政策优势。在大众图书市场,民营资本可从事 图书发行,然而对课本而言,根据 1995 年 2 月原国家教委等部门《普通中小学教材出版发行管理规定》,中小学教材由新华书店统一征订和发行,而各级新华书店也均由国有控股,民企 只可参与市场化教辅材料的销售发行。

                在2018年上半年,图书行业取得了亮眼的成绩。

                主题出版表现不俗。政策性读物同比增长197.76%,政治类读书同比增长146.28%,法律法规94.44%,传记,尤其领导人物的传记同比增长17.18%。这几个细分门类,主题出版这两年,尤其是今年是非常亮眼的细分门类。

                二线城市延续2017年正向增长的态势。在一线城市,人工成本、物业成本高企,竞争激烈。而三线城市的消费能力不足,因而可以看到不断地有二线城市如青岛、西安、重庆、成都等等,不管是在商业上还是实体书店的调整改造上都取得了较好的结果。

                以图书为起点的IP全链条开发的模式越来越成熟。从图书到有声书、动漫、电视电影等,所需要的投资投入不断增加,投资风险也越大。对于整个内容链条,纸书和网络文学是经过最小的投资去做最大化的市场验证,当初步验证成功之后再进入下一轮,逐轮追加投资,做产品开发,使上亿的投资风险降低。

                二、图书零售市场需求及增速走势分析

                1、纸价上涨、数字阅读新业态等冲击行业需求

                2018年新书定价普涨,成本因素是本轮书价上涨的导火索。报告数据指出,从2016年至2018年每年新书的平均定价看,2017年虽然有所下降,但2018年开始上涨且超过了2016年的平均定价。2018年,新出版的图书平均定价涨到68.5元,平均定价同比达110.5%。社科、文教和经管励志类图书2018年均有不同幅度的上升。其中,童书新书定价三年来上涨幅度最高,相比2016年涨幅达到17.8%。

                2017年12月,环保部发布《进口废纸环境保护管理规定》,对造纸厂明确规定进废条件:生产原料必须是废纸,含杂率由1.5%降低到0.5%。进废条件门槛的提高导致不达标的小型纸厂纷纷关闭,同时外废进口量减少,废纸价格增高,纸浆价格也随着水涨船高,最终产业链上相关的图书产业生产成本被拉高。在成本上涨的影响下,各大出版商也进入新一轮定价上涨周期。不过,书价上涨存在一定的节奏,往往会在一轮上涨以后稳定一段时间。

            2018年各品类新书价格相对前两年价格涨幅(%)

            数据来源:公开资料整理

            2015年至2018年11月各月CPI累计同比数据

            数据来源:公开资料整理

                2016 年 2 月至 2018 年 3 月,双胶纸价格增长近 40%, 直接推升新书定价(2018 年上半年新书平均价格为 88.15 元,同比增长 16.57%),影响消费者 的消费欲望,增加大众图书的销售压力。相比之下,由于课本主要采用征订的方式,价格不完 全由市场决定,因此纸价上涨对课本码洋的影响较为滞后,课本具有刚性需求属性。

            2016 年 2 月-2018 年 3 月纸张价格、2012-2018H1 中国图书零售市场新书平均定价及增速

            数据来源:公开资料整理

            数据来源:公开资料整理

                伴随着互联网发展以及智能手机、平板电脑和电子书阅读器等智能终端的普及, 自 2010 年以来,中国人均数字化阅读方式接触率、手机阅读接触率等指标增长较快。截至 2017 年, 中国数字阅读市场规模增至 152 亿元,用户规模已达 3.78 亿,预计 2019 年其市场规模将超过 200 亿。数字阅读逐渐成为居重要的阅读形式之一,对图书出版行业造成一定冲击。 但纸质图 书仍然是国民阅读的主要形式。纸质阅读多为知识和文学等内容的“深阅读”,而数字阅读主要 为网络文学和新闻资讯等内容的“浅阅读”,两种阅读介质互相补充,满足不同人群的阅读需求, 纸质书将持续吸引深阅读用户群体。

            2011-2017 数字阅读市场规模及增速

            数据来源:公开资料整理

            2011-2017 数字阅读市场用户规模及增速

            数据来源:公开资料整理

                2、 图书零售情况分析

                图书零售市场 2018 上半年同比增长 11.37%,增 速有所回落。其中电商渠道增速有所下滑,但仍保持 22.11%的高速增长。相比之下,实体书 店则再次出现负增长,同比下降 2.93%。由此可见,两种渠道分化明显,图书的线上零售比线 下更具优势。电商平台对线下书店的分流作用明显,主要由于其价格低廉、品种丰富、配送便 捷、活动促销刺激消费作用强等特点,同时线上渠道还具有无租金成本、信息化程度高、采购 仓储物流的规模效应等优势。

            2013-2018H1 图书零售市场增速

            数据来源:公开资料整理

                2. 图书出版结构及细分品分析

                在出版图书的产品结构上,版次结构方面,主要包含新版图书和重版重印图书,2017 年 全国出版新版图书 255,105 种,重印图书品种 257,381 种,新版的种数和印数首次双双下降, 重版重印图书种数首次超过新书,图书品种结构控制有效。种类数量方面,主要包括书籍(大 众图书)、课本(教材征订目录内的教材和教辅材料)和图片(美术图片)三类,其 2017 年的 种数分别为 425,616、86,591 和 280 种(包含新版和重版重印),占比分别为 83.05%、16.90% 和 0.05%,大众图书的比重较大。

            2017 年图书出版行业版次结构

            数据来源:公开资料整理

            2017 年图书出版行业品类结构

            数据来源:公开资料整理

                大众图书出版物可细分为少儿、社科、教辅材料及文学等多个品类。2018 上半年码洋占比最高的大众图书品类为少儿(26.25%),教辅材料位列第三(15.38%)。 虽然受到数字阅读及短视频等新娱乐的影响行业增速减缓,但码洋占比较高的少儿和教辅图书 具有刚需属性,其需求受新媒体冲击较小。图书市场仍有望保持稳健增速。

            2018H1 大众图书出版物品类码洋比重

            数据来源:公开资料整理

                三、行业未来发展趋势

                1. 减量提质,行业向精细化转型

                在图书种数上,自 1981 年以来,除 1995 年下降外,我国图书种数一直保持增长趋势,数量从 1981 年的 25,601 种增至 2017 年的 512,487 种,在不到四十年里增长 20 倍。期间图书种数增 速变动并不规律,但在总量调控后,虽图书种数的数量上升,但增速逐渐放缓,增长回归理性。

            1981-2017 年我国图书出版种数及增速

            数据来源:公开资料整理

                在出书结构上,1981 至 2017 年,我国图书重印率总体逐步上升,尤其在实行总量调控后 的 1995 年,同比增长近 10%。2017 年,图书重印率为 50.22%,占比首次超过半数。主要原 因是书号总量调控政策的实施,加大了出版社获取书号的成本,促进出版公司挖掘现有图书品 种,从追求“数量规模”转向提升“内容质量”,出版发行企业的经营效率得到提高,出版行业的 出书结构得到优化,行业整体“减量提质”,由发力图书品种数的粗放式增长,逐步向着重选题 的精细化增长转型。

            1981-2017 年我国图书重印率趋势

            数据来源:公开资料整理

                2、新书码洋比重走低,图书产品头部效应明显

                头部图书的码洋贡献率在 2017 年首次超过 50%,意味着 2017 年图书市 场中半数以上的码洋来自于前 1%的产品,图书产品的头部效应凸显,渠道向头部集中。

                同时,新的优质内容有效供给不足,经典作品持续霸榜。新书所占码 洋比重由 2011 年的 28.33%降至 2017 年的 16.39%,2018 年上半年仅有 9.27%。2018 年上半年 虚构类图书的前十名中没有新书入榜,非虚构类图书也仅有一本新书《梁家河》进入了前十名, 亦说明行业原创出版能力有待提高。

            2010-2018H1 新书所占码洋比重,2014-2018H1 头部图书码洋贡献(Top1%的品种)

            数据来源:公开资料整理

            2018H1 虚拟类图书 Top10

            数据来源:公开资料整理

                2018H1 虚拟类图书 Top10

            排名
            书名
            出版社
            出版时间
            1
            活着
            作家出版社
            2010年6月
            2
            解忧杂货店
            南海出版公司
            2014年4月
            3
            追风筝的人
            上海人民出版社
            2006年4月
            4
            三体
            重庆出版社
            2008年1月
            5
            三体Ⅱ—黑暗森林
            重庆出版社
            2008年5月
            6
            三体Ⅲ—死神永生
            重庆出版社
            2010年11月
            7
            我在未来等你
            北京联合出版有限责任公司
            2017年9月
            8
            摆渡人
            百花渊文艺出版社有限责任公司
            2015年5月
            9
            百年孤独(50周年纪念版)
            南海出版公司
            2017年8月
            10
            摆渡人(2)-重返荒原
            百花渊文艺出版社有限责任公司
            2017年9月

            数据来源:公开资料整理

            2018H1 非虚拟类图书 Top10

            排名
            书名
            出版社
            出版时间
            1
            习近平的七年知青岁月(平装)
            中共中央党校出版社
            2017年8月
            2
            天才在左疯子在右
            北京联合出版社有限责任公司
            2015年11月
            3
            浮生六记
            天津人民出版社有限公司
            2015年9月
            4
            原则
            中信出版集团股份有限公司
            2017年12月
            5
            我们仨
            生活.读书.新知三联书店有限公司
            2012年9月
            6
            我不
            湖南文艺出版社有限责任公司
            2017年8月
            7
            梁家河
            陕西人民出版社有限责任公司
            2018年4月
            8
            时间简史(插图本)
            湖南科学技术出版社有限责任公司
            2001年11月
            9
            自控力:斯坦福大学受欢迎心理学课程(新版)
            文化发展出版社有限公司
            2017年9月

            数据来源:公开资料整理

            十分六合彩微信公众号十分六合彩微信公众号 十分六合彩微信服务号十分六合彩微信服务号
            版权提示:十分六合彩倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
             

            精彩图片

             

            产经要闻行业新闻时政综合

            解码2019年消费——分级+升级,消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势?

            解码2019年消费——分级+升级,消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势?

            2018年,我国社会消费品零售总额380987亿元,比上年增长

             

             

             

             

             排行榜产经研究数据